无趣的双十一 阿里 京东 苏宁大撒币,各家活动对比谁有趣?

  
  • xiaoz   李沛超  
  • 2019-11-03 15:45:10
    【导读】文|李沛超第11个年头的双十一到了,很多人已经慢慢忘记早年这一天,寂寞的烟和孤独的酒;一个人坐在角落点一根烟的片段,演变成了如今一群人的狂欢,大家欢快的剁手,疯狂的买买买,惬意的拉好友帮你砍单,"一片祥和"...在一年一度双十一...

    文|李沛超

    第11个年头的双十一到了,很多人已经慢慢忘记早年这一天,寂寞的烟和孤独的酒;一个人坐在角落点一根烟的片段,演变成了如今一群人的狂欢,大家欢快的剁手,疯狂的买买买,惬意的拉好友帮你砍单,"一片祥和"...

    无趣的双十一 阿里 京东 苏宁大撒币,各家活动对比谁有趣?

    无趣的双十一 阿里 京东 苏宁大撒币,各家活动对比谁有趣?

    在一年一度双十一,我们消费者最关心的无非是"谁家的更便宜""谁家撒币优惠多"仅此而已。就国内三家电商巨头阿里、京东、苏宁也各自发布了战略目标,减价、让利、优惠、满减、秒杀、免单等活动五花八门。今天超哥给大家盘点一下三家电商巨头,他们的活动有哪些有趣的玩法。

    阿里今年的主题是:不再关注GMV的增长,转向"贡献贡多的社会价值",上线了众多的活动而且联合多个平台进行跨平台活动联动;而这两天最多人玩的游戏就是"盖楼大挑战"和"双11合伙人全民开瞄铺"。

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    阿里今年在双十一发力比较早,从根本上来说都是为了多卖货,而消费者参与双十一的目的无非是为了省钱,诸多眼花缭乱的活动规则,说实话无法勾起太多消费者的参与热情,甚至令人厌倦,除了要不断的分享、参与各种在线促销信息的观看,归根结底是延长在购物平台的听留时间。

    现在却变成了各种套路和娱乐活动,有些合伙人活动或者分享助力活动,费时费力去参与和宣传无奈获得优惠力度也不大,很多网友反映"前几年都是直接优惠的,现在还要盖楼,赚什么喵喵币"。

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    京东则是提出"三大战略、九大布局"看起来更加的面面俱到,但全民养红包活动也是相似的套路,想要获取足够的金币,需要完成浏览并关注店铺、浏览会场、逛商品、逛互动、逛视频&直播、分享邀请好友助力等一系列任务,对没有耐心的用户来说,这也是一项困难的挑战。

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    非要说眼前一亮的是,在这其中有一个活动倒是挺有趣,就是"星店长"和"11s挑战计划"。京东近来签约了李现和杨紫两位流量担当的明星,成为品牌代言人,和普通的代言不同,京东为两位CP设计了多维的,明星短综艺营销活动,玩法是11s快速完成,达成条件去解锁更多的拼图。

    从活动的设定上来看就像解密综艺游戏,随着收集和达成条件的完成和推进,粉丝可以看到自己的爱豆,他们更多的营销视频、幕后花絮或商品优惠放送,显然"聚焦品牌代言人和粉丝间的互动"是京东双11的主旋律。

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    苏宁提出了"全场景零售"的概念比较有趣,就是在线商城结合线下的苏宁卖场,从购物体验上带来升级,给消费者多方位的购物场景融合。所以""生活帮"、"闪电配送"、"一小时达"等活动都有被强调,看出苏宁希望通过自己多年在消费领域的布局,来提升消费者的品质体验。

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    从电商平台的页面来看,醒目的瓜分10亿红包,进入发现是一个叫"天天发现鲸"的玩法,通过喂鲸鱼和捕小鱼不断的提高自己的小鱼收入速度,也可以邀请小伙伴参加PK对战,获胜方可以瓜分奖池里的海量小鱼,满足一定数量后就可以提升自己的级别,从模式上来看和阿里、京东的方案相似。

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    阿里"盖楼大挑战",京东"全面养红包",苏宁"天天发现鲸"看起来是不同的UI和不同的ID,但是实质玩法都非常的相似,都需要大量的时间投入到活动的参与当中,不断的浏览、分享、拉好友。

    优惠活动从过去打开电商平台直接领优惠券,变成如今要积极参与各类活动去拼抢红包,这其中到底得到了多少的娱乐乐趣?以及投入的时间和私域流量的转发付出,是否得到满意的正向回报?

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    图片来源网络

    总之今年的电商购物节明显感觉获得优惠变得不那么无脑了,有人说为了能有点优惠,购物节带来的趣味正在下滑,各种形式复杂、五花八门的打折套路,让人摸不着头脑。再好的"奥数",也敌不过商家的"套路"借"光棍节"出道的电商促销活动已经声势浩大的演变成全民狂欢节,一面是消费者最期望的促销,一面是商家希望大家多消费、多分享、多参与的盘算,在规则愈加复杂,套路越来越多的形势下,如果消费者的根本诉求没有达到满足会不会逐渐对双十一失去期待呢?

    所以阿里、京东、苏宁这三家的线上活动里,谁家的活动是让你觉得有趣的呢?

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