流变:农村电商2014——2017

   hblks527   豫见云动长葛    2019-10-26 13:33:35
【导读】摘 要:本文系统梳理了2014—2017年农村电商的发展演变,列举了当前农村电商发展取得的成就,提出农村电商发展中出现的问题,并针对相关问题提出相应的解...


流变:农村电商2014——2017

流变:农村电商2014——2017



摘 要:

本文系统梳理了2014—2017年农村电商的发展演变,列举了当前农村电商发展取得的成就,提出农村电商发展中出现的问题,并针对相关问题提出相应的解决措施,为我国的电商发展提供参考和借鉴。


关键词:

农村电商;流变;发展。



农村电商于2014年兴起,到2017年已经过三年的发展。三年来,农村电商从一个新事物发展到今天成为一个新常态,走过了其他电商好几年甚至十几年的历程,是农村发展的一次新革命。如今,农村电商一方面取得了极速发展,另一方面依然还面临着许多现 实的问题。以三年为期,对农村电商进行一个较为系统性的回望,是十分必要的,也会为今后的电商发展提供参考。

一、农村电商的七次流变

虽然从2014年才正式兴起,但三年多来,农村电商已经发生多次流变,面貌与初期大有不同。

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第一次流变:从城市向农村的发展

这一时段大体在2013年6月至2013年12月,是农村电商发展的前期,城市里发展飞速的电商开始 试探性地向农村延伸。2013年,京东在山东德州即 尝试做了一批合作站,主要针对乡镇市场,京东允许配送员脱离公司,以自然人的身份成立合作站,自负盈亏,与京东签订排他合同,京东会在配送单价上给予优惠。到2013年第四季度,刘强东提出京东的“渠道下沉”战略,开始大举向乡村挺进。2013年6月,浙江遂昌的赶街网首个运营中心搭建完成,设计的业务四大板块正是如今大部分农村电 商平台沿用的,即便民服务、农产品上行、网上代购和创业服务,其服务体系也是目前被大家普遍采用的“县有中心村有站”模式。2013年,不同方面开展的农村电商探索,为农村电商的兴起起到了预热和探路的作用。

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第二次流变:农村电商开始“刷墙大战”

这一时段大体在2014年1月至2014年6月,先后有60多家互联网公司不约而同地在农村掀起了刷墙大战。农村电商最早的刷墙在2013年就开始了,2013 年第四季度京东喊出“既能出国,也要下乡”的口号后,随即开始农村刷墙。到2014年3月,京东在全国100多个乡镇共刷了8000幅墙体广告。2014年的春天,各大电商到农村的刷墙让一个叫“村村乐”的公司一度估值10个亿,刷墙的标语也是五花八门,如“生活要想好,赶紧上淘宝”“发家致富靠劳动,勤俭持家靠京东”等。大家都看到了农村未来的电商市场前景,刷墙就是一种推广和宣传手段。这一时期各大电商平台也有发展,但整体还是业务向农村的延伸,尚没有明晰的农村电商战略出台。

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第三次流变:农村电商战略纷纷出炉

这一时段大体在2014年6月到2014年12月,期间农村电商“大事件”频频发生。2014年6月份,京东从河北廊坊市开始,举行“大篷车百城行”巡展活动,正式向县域拓展业务;2014年7月,马云前往浙江丽水,实地考察农村电商平台——赶街网;2014年8月,商务部会同财政部在8个省开展电子商务进农村综合示范项目试点,安排中央资金48 亿元,支持256个示范县发展农村电子商务;2014年10月,阿里巴巴“千县万村”计划出炉;2014年11月,京东“千县燎原”计划推出;2014年12月,苏宁宣布在 县以下建设10 000 家苏宁易购服务站。政策的春风和阿里巴巴、京东、苏宁的竞争,使农村电商的发展更加多样化,乐村淘等各类农村电商平台纷纷宣布成立,淘实惠、神州买卖提等电商平台也加大对县以下 地区的宣传与渗透。

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第四次流变:电商下乡你追我赶

这一时段大体在2015年1月到2015年12月,在这 一年时间里,各大电商平台掀起了在农村跑马圈地的 高潮,各大电商平台县乡站点建设的最新数字屡创新 高。到2015年底,发展最快的京东宣布建成600个县级服务中心,1100个京东帮服务站,招募了12万名乡村推广员;阿里巴巴则建设了10000个农村淘宝服务站;苏宁建成1500家苏宁易购服务站。同时,各大电商平台的策略也开始调整,2015年4月刘强东 正式提出京东“3F战略”(Factory to Country,工业 品进农村战略;Finance to Country,农村金融战略;Farm to Table,生鲜电商战略),2015年5月,农村淘宝2.0版本发布,由原来的依托现有门店建立改为 独立自建门店;苏宁也在年底将自己的农村电商战 略调整为人才、扶贫、上行、服务等重点领域。同年,因为联想投资农资电商——云农场引发了农资电 商的集体喧嚣,农资电商平台建设纷纷上马,辉丰股份、诺普信、金正大、大北农等多家上市公司宣布介入,田田圈、农一网、农商一号等平台陆续上线。得到国家大力支持的供销总社则经过半年的筹备,旗下的“供销e家”大型涉农电商平台也于2015年9月底 上线。邮政旗下的邮乐网也加快农村电商市场的扩张,到2015年底已经在全国完成11万个村的覆盖。加上中国电信的介入,“国家队”的入场让农村电商的竞争日趋激烈。

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第五次流变:电商扶贫成为各大农村电商的主题

这一时段大体从2015年5月开始,一直持续至今。2016年的春天,各大电商平台的农村争夺战继续延续,但热度明显下降,赶街网率先停下了扩张的脚步,电商扶贫接力电商下乡,继续引领农村电商前行。2014年12月,国务院扶贫办首次将电商扶贫列入十大扶贫工程;2015年5月,国务院扶贫办召开新闻发布会,宣布在甘肃陇南启动电商扶贫试点;2015 年11月,《中共中央、国务院关于打赢脱贫攻坚战的决定》印发,明确提出实施“电商扶贫工程”;2016 年11月,国务院扶贫办联合15个国家部委印发《关 于促进电商精准扶贫的指导意见》。在一系列电商扶贫政策出台的基础上,国务院扶贫办还先后于2015年、2016年“国家扶贫日”召开电商扶贫论坛,在甘肃陇南召开电商精准扶贫现场会,与苏宁、京东等电商平台签订合作协议,推动各电商平台、各贫困地区出台电商扶贫计划。在此背景下,阿里巴巴推出电商扶贫“六脉神剑”——电商、就业、金融、旅游、教育、健康等六大领域扶贫,京东也及时推出电商精准扶贫战略,包含产业扶贫、用工扶贫、创业扶贫和金融扶贫,并于2017年8月上线国内首个电商扶贫频道,苏宁在2015年9月即推出电商扶贫“双百示 范”计划,并与其农村电商“三化五当”模式融合,在2017年“双11”推出全国首家电商扶贫实训店。一亩田、乐村淘、邮乐网等电商平台,中国银行、建设银行等金融企业,中央电视台、湖南卫视、今日头条等新闻媒体也都推出了“互联网+扶贫”活动。而一度放弃了电商的腾讯则升级自己的乡村公益频道为新 的“互联网+乡村平台”——“为村”,试图为乡村连接情感、连接信息、连接财富,2015年8月公开发布后,到2017年2月全国共有3269个村申请加入“为村”开放平台。

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第六次流变:农产品上行成为新焦点

这一时段大体从2017年4月开始,一直持续至今。对于农村电商的批评,农产品上行一直是个焦点,虽然呼声较高,各大平台动作频频,但整体与基层政府和农民的期待有较大差距。2017年中央“一号 文件”明确要求,加强农产品上行。2017年4月,中央电视台《焦点访谈》栏目连续三天追踪报道农村电商发展,指出目前的农村电商在工业品下行方面轰轰烈烈,而农产品上行却提不起精神。电商界及社会各方随即对农产品上行问题给予空前关注,各大电商平台也纷纷推出专门的农产品上行计划。2017年5 月,财政部、商务部《关于开展2017年电子商务进农村综合示范工作的通知》明确要求,要“聚焦农村产 品上行”。迄今为止,农产品上行已经成为农村电商发展中政府、平台、网商和农民共同关注的焦点。

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第七次流变:农村也赶上了新零售的风口

这一时段大体也从2017年4月开始,一直持续至今。2017年春天,京东率先调整自己的农村电商板块,提出“新通路”计划;2017年4月,京东集团董事局主席刘强东公开宣布,未来五年要开100万家京东便利店,其中一半开在农村。作为回应,2017 年8月阿里巴巴CEO张勇宣布,阿里零售通将在一年内服务100 万家线下便利店,财年内“天猫小店”突 破一万家。阿里巴巴、京东在线下特别是在农村线下的争夺,拉开了农村电商新一轮竞争的序幕,也是新零售战略在农村布局的具体体现。与阿里巴巴、京东的高调相比,苏宁似乎低调了许多,据苏宁财报显示,截至2016年末,苏宁小店已开设13 家,计划在 南京形成规模后拓展全国。这一变化,类似于2005年2月商务部启动的“万村千乡市场工程”,其宗旨就是完善农村商贸服务网点,优化农村市场布局。今天电商向农村线下门店的渗透,只是内核已经变成了“互联网+”,农村电商从此进入线上线下一体的新阶段。而原来独自建立的农村电商基层站点也面临运营上的调整,融合必不可免。


流变:农村电商2014——2017

流变:农村电商2014——2017


流变:农村电商2014——2017

流变:农村电商2014——2017

二、当前农村电商的发展成就

农村电商经过三年多来的实践,受关注程度前所未有,推进速度超乎预期,取得了良好的效果,使传 统的农业农村与农民开始慢慢改变,也以互联网为载 体促进了新时期的城乡融合。

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政策体系日益完备

2014-2017年,连续四年的中央“一号文件”均明确提出发展农村电子商务。从2015年春天国务院出台《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》以来,国务院及国家部委陆续出台农村电商专门及配套文件总数超过100个,基本完成了我国农村电子商务的顶层设计和配套政策部署。较为综合的中央和国务院文件包括:2015年5月 国务院印发的《关于大力发展电子商务加快培育经济 新动力的意见》,民间俗称电商“国八条”;2015年 7月国务院出台《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》对农村电商高度关注;2015年10月以国务 院办公厅名义专门出台的《关于促进农村电子商务加 快发展的指导意见》;2015年11月印发的《中共中央 国务院关于打赢脱贫攻坚战的决定》对“互联网+扶 贫”及电商扶贫进行了部署。较为系统的国家部委文件包括:农业部、国家发展和改革委员会、商务部于2015年9月共同研究制定的《推进农业电子商务发展行动计划》,国务院扶贫办2016年11月牵头出台的《关于促进电商精准扶 贫的指导意见》,商务部、农业部2017年8月发布的《关于深化农商协作大力发展农产品电子商务的通知》等。配套性安排文件包括:财政部、工业和信息化部 2015年12月印发的《关于开展电信普遍服务试点工作的通知》,2016年10月交通部办公厅公布的《关于进一步加强农村物流网络节点体系建设的通知》等。

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农村电商基础明显改善

迄今为止,财政部、商务部累计支持756个县开展了电子商务进农村综合示范,每个县支持财政资金2000万元,重点用于基层站点、县乡物流、人才培训、电商园区和农产品上行等方面。各大电商平台也纷纷下乡,在基层设立站点,在县级设立农村电商服务中心,招募大量当地和返乡青年参与经营。综合商 务部和各电商平台公开数据,到2016年底,全国建立在村一级的基层电商服务点超过40 多万个,覆盖了全 国约2/3 的行政村。农村已经有2.01亿农民上网, 1.2 亿农民网购,99%以上的农村都有了网络。曾经最为头疼的农村物流“最后一公里”问题,也随着电商下乡进程的加快而出现明显缓解,根据国家邮政局通报,2016年重点快递企业乡镇覆盖率超过80%,上海、江苏等8个省(市)实现乡镇全覆盖,中西部地 区整体提升超过12 个百分点。另据了解,菜鸟网络还通过大数据预测,将更符合农村地区购买习惯的家电、农资农具提前下沉到菜鸟县城仓库,可实现50% 当日达,99%次日达;京东订单85%可实现当日达及 次日达,京东物流体系覆盖全国所有行政区县。

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农村电商市场规模迅速扩大

根据商务部通报,电子商务进农村综合示范四年来共建设示范县756个,覆盖28个省区市,其中国家级贫困县有498个,占全国贫困县总数的60%,全国农村网络零售额从2014年的5064 亿元上升至2016年的8945 亿元,同比增长76.8%。农村电商的就业人数从不足1 000 万人增加到2000万人,增长了一倍。2017年上半年农村网络零售额达到5376 亿元,同比增长38%。按此发展速度测算,2017年中国农村电商规模将超过1万亿元大关,与早年市场预期的2016年将突破4600亿元相比,规模扩张明显加速。

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农产品上行规模逐渐扩大

虽然农产品上行面临很多困难,但是在政府、平台、网商等力量的共同推动下,农产品上行规模保持较高速增长。根据商务部测算,2016年农产品网络零售规模达到1589亿元。其中,2016年中国生鲜电商交易规模为914亿元,增速虽然有所趋缓,但仍高达68.6%。农产品网上批发业务蓬勃发展,出现一亩田、中农网、农融网等大宗在线交易平台和美菜、绿链等中小额批发平台。农特微商亦成为农产品上行的重要推动力量,根据2017(第十六届)中国互联网大会发布的《2017中国社交电商和微商行业发展报告》显示,2017年中国微商行业发展规模预计达到6835.8亿元,其中食品及保健品占27.1%,位居第三位,规模达1 852.5亿元[29]。但鉴于目前各个统计口径还不够统一,还有大量农产品是通过城镇而不是乡村注册的电商企业售出,2016年整个中国农产品网络零售市场规模应该在4000亿元规模左右或更多,有待更全面的数据监测和统计。

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电商扶贫初见成效

根据商务部通报,前三批电子商务进农村综合示范县确定的496个示范县实现网络零售额2295 亿元,同比增长44.2%,高出农村整体增速6.1个百分点。其中,示范覆盖的262个国家级贫困县实现网络零售额457.6 亿元,同比增长61.5%,高出全国832个国家级贫困县平均增速6.9个百分点增速。在阿里巴巴零售平台上,2016年832个国家级贫困县共销售292亿元的商品,有280 多个贫困县销售额超过1 000万元,40余个贫困县超过1亿元。京东与全国 832个贫困县的6 003 家企业展开深度合作,发掘上线283万种贫困地区商品,2016年一季度至2017年二季度,累计帮助贫困地区销售商品153 亿元。出现了陇南成县、安徽砀山、河南光山、山西隰县、云南元阳等各具特色的县域电商扶贫典型,一批山货顺利在网上出山,绿水青山也成为金山银山,一批贫困地区的留守人员甚至残疾人也因为电商有了新的生计。

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返乡创业人员明显增加

电子商务属于收入较高的行业,创业成本低、参与便捷,吸引了大量的农民工、大学生和其他社会群体返乡创业。商务部公布的全国农村网店已达832万个、带动就业达到2000万人的基础上,各领域、各平台公布的数据也充分体现了电商对农村创业的带动作用。农业部发布数据,全国返乡下乡创业人员达700万,分布在电子商务、休闲农业和乡村旅游等领域。除遍布全国的40 多万个农村电商基层站点吸 引了大量就业外,淘宝村成为农村互联网“双创”的重要载体。到2017年11月,全国发现2118个淘宝 村和242 个淘宝镇,淘宝村活跃网店超过49 万个,带动直接就业机会超过130万个。曾经让人忧虑的农村老龄化问题,也因为电商的到来,吸引大量青年返乡。淘宝网店中个人网店总数的80%由16~40 岁青 年开办;农村电商中,年龄在20至29岁的占75.9%, 30~39 岁的占18.6%,两者合计接近95%。

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农村电商模式不断创新

流变:农村电商2014——2017

流变:农村电商2014——2017

农村电商的模式从最初的都是四大板块——便民 服务、农产品上行、网上代购和创业服务,发展到各家差异化竞争,农村电商走过了不同寻常的探索之路。阿里巴巴的农村电商已经升级到了3.0版本,而且每一次的调整力度都非常大,目前定位于生态服务中心、创业孵化中心和公益文化中心,但还在进一步业务调整之中;京东也由“两条腿走路”演化到“3F战 略”,最后又走向了新通路;苏宁农村电商战略也提升为“三化五当”模式,并加大农村线上线下一体化经营力度;还有淘实惠提出了“县域自生态”体系,探索本地商业的互联网化闭环。最早上线的农村电商平台——赶街也在2017年三季度推出3.0版本,由农村电商向农村互联网生活平台转变。



三、当前农村电商存在的问题

三年来的农村电商发展既是在万众瞩目中一路前行,也是在充满争议中艰难探索,在取得阶段性成果的同时,也暴露出一些发展中的问题。

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模式依然不够清晰

农村电商的发展过程中,虽然各大电商调整了几次农村电商模板,但依然无法完全符合农村实际,也无法就此定型,还需要继续探索。突出的表现是短期内难以赢利,许多农村基层站点建立后运营维持困难;一些设计的农村电商业务内容缺乏基础支持,也缺乏群众基础,推广缓慢;还有大量的农村电商服务体系在政策性补贴结束后,难以进行市场化运营;一些过多的附加功能如在线医疗、网络金融等还需要电商基础用户群的拓展。一些参与农村电商的企业和创业者在经历初期的兴奋后,陷入迷茫和彷徨,转型升级迫在眉睫。

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农产品上行还需再给力

2016年中国电商零售规模达到5.16 万亿元,而现口径统计下的农产品电商零售仅1589亿元,只占 3.1%;整体生鲜农产品交易规模约在4万亿元,而目前生鲜零售规模只有914亿元,只占2.3%。整体上农村通过电商买回来的远远多于卖出去的,电商“逆差”严重,成为农村电商最受人批评的“硬伤”。如 2015年832个国家级贫困县在阿里零售平台上共完成消费1517.61亿元,同比增长50.39%,为贫困地区节约支出超过150 亿元;完成销售215.56亿元,同比增长80.69%。虽然这一组数字中,农产品上行速度远 远快于工业品下行,但因为基数差距太大,短期无法 平衡。当然,这一“逆差”不能从道德角度简单批判,农产品上行体系的不成熟还需要时日来完善,而高速增长还是值得期待。

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人才匮乏的局面依然没有得到破解

不管是东部地区还是西部地区,不管是农产品电商还是工业品电商,最严重的问题就是缺少人才。三年过去了,各地的培训规模有上千万人次,但依然 远远不能满足农村电商发展的需要。仔细分析,大量的农村电商培训解决了有人知道电商是什么、应该怎么干的问题,但能干得好、而且具有示范带动能力的优秀人才始终短缺,一些技术含量的专业人才更加紧俏,这也与农村电商服务体系不够健全有关。

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农村电商的生态依旧脆弱

农村电商不是一个平台、一个企业可以完善的,需要电商交易体系的完备、物流仓储加工等方面的配 套,更需要一个十分健全的产业体系支撑。但在大多的县,完整的农村电商生态迄今没有形成,一些地方的网络通信、交通物流还十分落后,电商发展亟需的相关服务缺失。农村电商各要素之间的协同还十分不够,各平台之间各自为政,数据、物流无法有效打通,运营效率难以提升。

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农民的获得感有待提升

虽然农村电商占据着媒体上的主动,经常有连 篇累牍的报道,也有很多的专家评价,但作为农村电 商最终的受体,广大农民对于农村电商的感受还不深 刻,他们从电商中得到的好处还没有那么明显,需要尽快从点到面,让更多的普通农民感受到电商带来的 改变,特别是在帮助农民网上销售农产品方面。


流变:农村电商2014——2017

流变:农村电商2014——2017


四、农村电商实践带来的启示

三年来的农村电商实践,有成绩也有问题,其发展的过程积累了后续可以参考的经验,也带来诸多现 实的启示。

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正视农村与城市的差别是重要前提

到今天为止,农村电商依然走在艰难探索的前路上。如果不能正视农村与城市是两个不同的世界,依 然套用城市电商的发展模式,那么农村电商有可能在前进的道路上还要摸索更长时间。一些农村电商平台 迄今没有找到合理的盈利模式,一些农村电商站点还 存在长期持续经营的问题,一些参与农村电商创业的 年轻人面临业绩的压力,很重要的一条原因就是对电 商十分精通,而对于农业、农村很不熟悉,对农民相当陌生。

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找到适合农产品上行的路径是重要课题

在农产品上行的问题上,摆在农产品上行面前 的现实困难是如何让其路径变得更加通畅和可行。如果套用一般工业品的模板,则农产品做起来十分地艰辛,因为它是有生命的活体,需要保鲜,无法标准化。如果让电商迁就于农产品,则普通消费者 又不满意。必须找到一条路径,让更多的消费者了解农产品的真实生产过程,在理解信任中找到“中庸”的道路。

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带动广大农村群众的主动参与是重要基础

很多地方的电商启而不动,最重要的原因就是农民群众在中间没有体验到应有的获得感,依旧在观望。那些电商发展比较好的县,往往呈现出一片欣欣向荣的景象,陇南等地的电商扶贫就是这样,武功、沐阳、砀山等农产品电商大县也是这样。反观一些县,则只有几个所谓的龙头企业和一些创业者参与,始终不能从“盆景”变成“风景”。

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探索有效的行政推动体系是重要保障

电商在农村,特别是在中西部地区的农村,还是一个新鲜事物,摆在面前的首要困难是思维和理念的落后。所以,农村电商出现了很多电商书记、电商县 长和一批网红干部,这是特定时期出现的特定现象。因为在一个县,只有一把手才可以调动足够多的资 源和人力,才有足够的魄力打开农村电商发展的缺口;只有干部带头了,群众才敢跟得上。当然,农村电商不仅仅是一把手工程,还需要懂得什么时候敢于 出手,什么时候又敢于放手。在初期没有人敢干的时 候,要对那些敢于尝鲜的人及时给予帮助;大家普遍参与进来的时候,政府就要及时松手,退到幕后做好规范市场秩序、优化市场环境、提供配套服务等工作。

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协同电商各方要素是重要手段

各地的实践反复证明,无论是政府、平台,还是大的电商也好,谁都无法独立完成一个地区农村电商生态的建设任务。协同政府、平台、电商、传统企业 甚至普通农户各方面的力量,共同构建农村电商的生态是成功与否的一个关键点。如果能有效协同这些要素,一个县的电商就有可能发展快一些;如果不能协调这些要素,各自为战,这个县的电商发展可能就比较慢。

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培养一批农村电商人才是重要条件

干事兴业靠人。能不能有效吸引凝聚一批优秀的 电商人才对一个县的电商发展至关重要。1938年毛泽东同志在中共中央六届六中全会上指出:“如果我们党有一百个至二百个系统地而不是零碎地、实际地而不是空洞地学会了马克思列宁主义的同志,就会大大 地提高我们党的战斗力”。如今,如果全国有一批书记、县长能系统并联系实际地学会电商、一个县还有一批会懂会干电商的一线干部、每个乡村还有几个愿意学习主动参与的电商创业者,则农村电商的发展将会大大加快。


流变:农村电商2014——2017

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流变:农村电商2014——2017

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五、推动当前农村电商发展的建议

农村电商已经走过了一段不寻常的道路,但站在几亿农民生活的广袤乡村面前,农村电商的发展任重道远。

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进一步深化对农村电商的认识

目前很多地方出现的问题,是对农村电商的认识还不深刻,普遍对农村电商的系统性效应缺乏应有的认识,对其中蕴含的促进创业、稳定就业、改善民 生的重要作用认识不足,对其带来配套产业的繁荣和 对农村产业转型升级的作用认识不够。同时,也对农 村电商的丰富形态认识不足,将农村电商简单等同于农产品网络零售,没有看到还有大量的绿水青山可以 做成旅游电商,还有大量的县以下餐饮、生活服务可以在线化,还有大量的农产品可以搞网上批发甚至跨 境电商。以2017上半年农村电商数据为例,全国农 村网络零售额5376.2亿元中,服务型网络零售额达到2089.8亿元,占比达38.9%;在线旅游、休闲娱乐、在线餐饮同比增长率分别达到61.6%、58.3%、 56.6%,显示出勃勃生机。

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进一步推动农村电商模式创新

目前整个农村电商共同的问题是,农味还不够。接下来农村电商的发展,更懂农民、更接地气,且与农业的现实结合得更好,则发展较快。例如,农产品上行问题,可以探索“O2O”模式,把现有的批发市 场、生鲜超市、零售门店与电商结合起来,降低运营 成本,提高配送效率,更重要的是需要有人来打通供 应链各个环节,畅通上行的通道。在农村基层站点运 营的问题上,可以结合正在推进的新零售,加快对传 统乡村商业门店的互联网化改造和业务整合,减少单一电商站点的经营业绩压力。

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不断培养农村电商人才

人才是一个紧迫的长期性课题。广泛的培训只是人才培养的开始,要在继续大量培训普通农民和创业者的基础上,及时提供长期的跟踪指导和政策扶持。必须打造一个像Windows操作系统一样的综合性的电 商人才孵化生态,让他们不用再从学习DOS开始,而是动动鼠标就能轻松地在农村电商的大海中冲浪。还需要创造一个良好的外部环境,让他们感觉到职业的体面、事业的阳光和内心的温暖。

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进一步推动各电商要素的融合协作

农村电商生态复杂,应该在政府搭台、企业唱戏、各方参与的宗旨下,围绕地方发展的实际,协同发力,尽快唱出响亮的大合唱,而不是像以往那样是某个男高音的演唱会或者笛子独奏。特别是大型电商平台,应该创新电商运营的本地化,更好地融入当地发展,方便政府提供各类支持。对于创业者、传统企业而言,则要放弃单打独斗的思想,善于在大的农村电商生态中寻找适合自己的位置。

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有效破解面临的一系列现实问题

农村电商遇到的现实问题,需要逐一找到有效的办法。农村物流的成本和效率问题,如果不能通过培育第四方物流、建立公共仓储空间、整合物流资源等有效的举措来调整,则还是一个问题。关于农产品上行问题,必须要从农业的源头做起,把从种植到收获 到加工、存储、包装、运输一直到城市的消费者终端 的产业链、供应链和价值链逐步打通。阿里巴巴提出了S2b的设想,建议打造供应(链)平台,服务于中 小企业,农产品更需要这个“S”型服务企业,其中也蕴藏着巨大的创业机会。

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进一步加强对农村电商的研究

目前,对农村电商的研究整体要慢于农村电商发展的实践,特别是一些学术型研究,还习惯于依托学术期刊文献的整理引用,与实践脱节。应该进一步动员相关方面的专家学者,走进田间地头,走进农村电商一线,在实践中发现问题,在实践中思考解决问题的办法,而不再是“躲进小楼成一统”,梳理各地已 经被改编过的二手电商资料。相关政府部门、行业协 会、学术组织也应加大有组织的农村电商理论研讨,支持相关学术课题研究和成果的出版,让理论研究更好地指导农村电商实践,又以实践推动农村电商理论创新。


流变:农村电商2014——2017

流变:农村电商2014——2017


流变:农村电商2014——2017

流变:农村电商2014——2017

六、值得探讨的农村电商理论问题

农村电商的理论研究当前依然较为薄弱,整体还落后于实践进程,亟待加强。当前,仍有急需回答的现实理论问题。

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如何定义农村电商的问题

一些基层干部群众简单地理解农村电商就是网上卖货,而一些平台则将重点放在工业品下行,而目前 百度百科上的定义明显偏重于农村信息化应用层面,商务部农村电商数据的发布则是县及县以下电商交易数据的总和。因而,有必要在学界形成一个关于农村电商的统一概念,可以探索与商务部的电商数据统计口径相统一,同时对农村电商进行内部的细分,分别确定狭义的农村电商(即电商下乡)、农产品电商、电商扶贫、乡村旅游电商等边界。

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如何判断农村电商发展方向的问题

整个农村电商三年的发展轨迹已经表明,纯粹的农村电商难以孤立存在,必将是整个互联网经济的一部分,目前正加速从电商的农村向“互联网+农村”转变,从商品交易的电商向互联网生活转变,未来有可能形成大的数字经济中重要的增长极,新零售是农村电商进一步线上线下融合的载体之一。

3

如何发挥农村电商在乡村振兴战略中

积极作用的问题 淘宝村的研究表明,农村电商的发展最终会带来生产生活的一系列变化,让传统乡村发生重要改变,而且可以吸引人才、资金等回流,改善乡风民俗,加速乡村振兴。目前在乡村振兴战略的实施中,如何发挥好农村电商的积极作用,让其在工业化、城镇化、信息化和农业现代化“四化”同步的过程中发挥更积 极的作用值得深入研究。

4

如何依托农村电商加快推动农业转型升级的问题

一般工业品电商普遍进入了从“B2C”到“C2B”的转变,产品订制化、研发数字化、机器智能化、生产柔性化的工业4.0时代已经开始来临,出现了小米手机、韩都衣舍等代表性电商公司和海尔集团、青岛红领等一批现代“智”造企业代表。农业生产一直较为传统,在现代化的转型中也一直最慢,这也是当前农产品电商面临诸多问题的重要根源,农业如何借助电商加速向标准化、规模化、质量安全可追溯等方面转型,值得进一步研究。

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如何更加有效地体现电商扶贫的精准性问题

电商扶贫日益成为各地政府、电商平台和社会各界的关注热点,也纷纷出台了相关方案,但也出现了电商扶贫是一个筐,什么都往里装的现象,一些所谓的电商扶贫只是现有业务与贫困的靠接。如何实现电商扶贫的精准性,把电商带来的红利精准到具体的贫困户、贫困村和贫困地区产业上,还需要进一步探索。同时,对依托电商而开展的互联网公益、网络众筹、消费扶贫等新事物也需要进一步加强研究。


流变:农村电商2014——2017

流变:农村电商2014——2017


七、结束语

农村电商在短短的时间里,已经取得了很大的突破,掀开了互联网时代农村变革的新序幕,其未来是值得更多期待的。而所有身处其中的探索、创新、挫折,最终都会共同积淀为农村历史进程中厚重的底色。

本文首发于《农业网络信息》2018年第2期4-10页。原标题为:《农村电商的三年流变》。

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