2019双十一将至,又有一个平台被阿里巴巴被盯上了

  
  • xiaoz   独家电商视角  
  • 2019-10-12 09:10:36
    【导读】9月12日,天猫发布了2019年双十一招商规则,公布了包括活动节奏、流量支持、资金支持、招商要求、营销管理规定等在内的信息。据悉,活动期间(自2019年10月21日至2019年11月11日),天猫会将商家的专注度和商品的竞争力(包括款式、品质...

    9月12日,天猫发布了2019年双十一招商规则,公布了包括活动节奏、流量支持、资金支持、招商要求、营销管理规定等在内的信息。

    据悉,活动期间(自2019年10月21日至2019年11月11日),天猫会将商家的专注度和商品的竞争力(包括款式、品质、价格等)等作为全域资源分配的重要考量因素。如商家对天猫消费者的专注度不足、商品优惠力度不足,甚至与该商品在其他渠道的营销政策相比没有竞争优势,均不符合2019双十一对消费者的承诺,天猫将限制、取消这类商家/商品双十一活动全域资源。

    这里面有两点值得我们细细咀嚼:

    1. 商家必须对天猫消费者足够专注。何为专注?说法很委婉,实际很残酷,换言之就是请专注地在天猫平台卖货、做服务,其他平台嘛,必须排在次要位置,甚至舍弃。

    2. 就是价格,该商品在其他渠道的营销政策必须要有竞争优势,通俗地说就是天猫价格必须全网最低。

    否则会如何呢?

    营销管理规定,系统还会将2019双十一在内的天猫营销活动和搜索结果等公共推荐域流量资源提供给合适的品牌和商家,综合评估的维度同样包括品牌、商家的下述表现:服务能力、产品竞争力、价格、信用度、诚信度、对天猫消费者的专注度等。相应的,活动期间系统可能在由部分公共推荐域引导进入的活动商品详情页展现“场景推荐”区块,将详情页流量在商家间实现共享。

    轻则没资源,重则取消资格。

    其实每一年的双十一,关于天猫与京东商家之争都会上演,逼商家选战队、逼商家降价,甚至亏本,打着实惠消费者的旗号,撕扯小商家,丝毫不顾及小商家的权益。今天咱们就聊聊阿里巴巴的商业霸权行为。

    就在前不久,阿里巴巴收购了网易考拉海购,跨境电商半壁江山尽收入其囊中,“阿里动物园”中动物越来越多,其所涉及的业务版图越来越大,真的堪称阿里帝国。

    2019双十一将至,又有一个平台被阿里巴巴被盯上了

    2019双十一将至,又有一个平台被阿里巴巴被盯上了

    它的版图越来越大,有什么影响呢?别的先不说,据悉,阿里巴巴集团目前持有的商标就有2万多件, 而且就在其他企业忙着注册商标,为自己申请注册的商标辩护的时候,阿里巴巴正在无效别人的商标。早在2016年,一大批带有“淘”、“马上”等字样的商标就都被阿里巴巴递上了无效宣告申请,甚至连360公司也难逃其手,尽管360注册的“码上买”商标核定使用的动画片等商品与阿里巴巴的三件引证商标核定商品既不相同亦非类似,仍被指“搭便车”及不正当竞争,其商标在大多数商标类别上被无效宣告了。360公司虽然在业务版图上不及阿里帝国,但若说要去蹭阿里的知名度、“搭便车”那也绝对不至于。

    做电商的朋友应该都记得2014年那场“双十一”商标风波,2014年双十一前夕,多家媒体报道称突然接到阿里《通告函》,称阿里已取得“双十一”注册商标,授权天猫就“双十一”商标享有专用权,受法律保护,其他电商企业使用“双十一“等宣传语,即构成商标侵权和不正当竞争,将通过法律途径维权。一时间整个电商圈都蒙了,明明是整个行业的盛事,怎么就归他阿里巴巴一家所有了?

    这不,随着阿里动物园的扩充,一大批“动物公司”都遭了殃。比如来自浙江奉化的一家企业的“蚂蚁先生”商标就被阿里巴巴提请过宣告无效,而最近,蚁家人平台也被阿里巴巴盯上了,其早就注册完成的“蚁阵”商标被指与阿里巴巴旗下蚂蚁金服所持有的“蚁盾”商标相近。据悉,蚁家人是做新国货供应链的平台,为社交电商、直播电商、微商、线下门店等各类渠道提供货源和供应链服务。与蚂蚁金服所从事的金融业务根本八竿子打不到,而且两个商标在含义、读音等方面皆不相同,若要说其“蹭“蚂蚁金服的知名度,更是讲不通,首先两家企业所从事的业务完全不相关,其次,据悉蚁家人在业内有极好的口碑,其所践行的100%日本全量检品,使其所提供的货源,全部都是高品质、高性价比,在各类渠道都有不错的成绩,而”蚁盾“商标并没有像蚂蚁金服所宣称的高知名度。

    蚂蚁是一种动物名称,是固有名词,难道因为阿里巴巴的动物园住进了蚂蚁,别人就不能再用蚂蚁相关词汇的商标了?那么,那些猫、马、猪、考拉……都被阿里巴巴私有了?要知道汉字的数量有限,商标的类别有限,阿里巴巴注册数量这么大,别人注册商标的成功率已经大大被挤压了,阿里巴巴又如此肆无忌惮无效他人的商标,中小企业、创业型企业的生存环境该何等艰难!阿里巴巴的企业愿景真的是其所宣称的”让天下没有难做的生意“吗?还是”让天下没有生意可做“?

    一向倡导互联网开放精神的阿里巴巴,这种借法律之名、行垄断之实的行为,着实令人不齿,不少业内人士也坦言此举显得过于小气,也不够光明。希望阿里巴巴作为行业的领军者,在谋求自身发展和利益的同时,能够秉持开放共赢的精神,多考虑行业的发展,引导整个行业朝着更健康、更稳定、更开放的方向持续迈进。

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