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面对千亿级别的朝阳宠物市场 购物中心有这些品牌选择

   wqtvf701   商业地产观察  2019-09-24 23:55:45
【导读】编者按:“泛零售”概念持续走热下,消费升级、消费结构演变以及城市商圈外扩的趋势给新潮物种带来众多机遇。在现代购物中心内,渐渐出现了一批备受关注的新晋热门品类,他们有较高的品牌知名度与美誉度,凭借价值主张、内容创新、体验...

编者按:“泛零售”概念持续走热下,消费升级、消费结构演变以及城市商圈外扩的趋势给新潮物种带来众多机遇。在现代购物中心内,渐渐出现了一批备受关注的新晋热门品类,他们有较高的品牌知名度与美誉度,凭借价值主张、内容创新、体验变革、场景重塑、营销创意迅速成为潜力之星。

赢商网特别策划《20个新晋热门品类 购物中心中高端品牌招商名录》,聚焦美甲、花艺、宠物店、电竞馆、儿童理发、产后护理、真枪射击馆等20个细分领域里中高端品牌,为行业品牌知识储备、项目招商与调整提供可供参考的“品牌名录”。

在当下的社会生活中,宠物不同于过去作为食物或者劳动力的存在,现在俨然成为众多家庭的一份子,为人们带来了很强的情感依托,也让人们对宠物的支出也占据越来越大的比重。

2019年1月底,企业增长咨询公司Frost&Sullivan(中文名:弗若斯特沙利文)发布其对2018年全球宠物市场的监测数据。2018年中国养宠用户达到9978万户,比例攀升至22%。市场规模进一步扩容至1722亿元,是2013年494亿元市场规模的3倍多。其中,宠物狗市场规模2018年底达到了985亿元,宠物猫的市场规模则在602亿元左右。

而且,在全国宠物市场持续扩容的同时,中国宠物生活水平逐渐提高。统计表明,2018年中国接近1亿户的养宠家庭平均花在宠物猫/狗的单只消费额达到3969元。随着宠物数量的增加及宠物主人消费力的提高,中国宠物市场将会进一步发展。预计到2023年,中国宠物市场规模将达到4723亿元。

正是在这一巨大数据背后,宠物经济开始成为千亿级别的朝阳产业——宠物会所、宠物空间、宠物用品店等也在各大商圈不断亮相。事实上,宠物店能到在寸土寸金的购物中心内运营大面积的门店,也与他们提供的环境、服务密不可分。

为此,赢商网华中站特别盘点了一些知名连锁宠物品牌以供参考。

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在本次盘点中,可以发现,品牌总部大多分布在北京、上海一线城市,与城市的发展和消费者需求正相关。

而且,对宠物业态而言,不同科目的宠物也有着不同类型的专门店门,据《2018宠物消费趋势报告》数据显示,这些“小众”宠物用品的销量也有明显上涨的趋势。

鸟类/昆虫用品的销售金额同比增幅达179%,仓鼠、爬宠、兔子用品的增幅也达90%左右。对此,单纯的犬科、猫科宠物店逐渐不能满足消费者需求,龟与熊猫、兔子百货、甜宝哈比等满足不同消费者需求的宠物店也越来越多。

另一方面,围绕下游产业链的保险、美容、培训、摄影、寄养、殡葬宠物服务正在兴起。有数据表明,这些新兴的宠物服务市场,25-35岁的人占比接近70%,这反映出年轻人对新鲜事物的接受度更高,更愿意为该类服务买单。而在购物中心内,像是宠物游泳池、智能狗屋、宠物乐园等越来越多的相关宠物业态开始突破新生。

特色品牌介绍

宝多来 (Petland)

图片来源:官网

宝多来是一家集宠物美容、宠物寄养、护理医疗、宠物用品销售的专业宠物店。Petland品牌于1967年成立,是一家经营专业宠物零售商店的连锁企业,是一家经营专业宠物零售商店的连锁企业,在全美,加拿大,日本,南非,法国已经约有200余家专业宠物连锁店,其他国家的商店也在陆续开业中。

08年开始 petland进驻中国市场,首先选择的是国际化都市上海。按照美国的先进运营模式和服务方针并且凭借着对宠物专业知识不断的追求,在短短几年里逐渐成为上海宠物零售业举足轻重的品牌之一。主要经营宠物商品销售,宠物活体销售,和宠物寄养训练等关于宠物的一切服务。Petland一直是世界范围内宠物零售业中动物护理,员工培训,店内动物管理,旨在安置弃宠以及控制宠物过剩等社区服务领域的领军人物,具备全球领先的主流经营理念。

宠儿宠物

图片来源:官微

2006年,第一家以现代化管理模式的门店——宠儿宠物连锁PETIN(以下简称宠儿宠物)诞生。该品牌的出现,无论是从管理、运营模式上,还是门店格局、产品线分布上,都是对传统宠物行业的颠覆。而且,作为国内第一个在购物中心停车场开宠物店的品牌,宠儿宠物的出现,就是行业内一个巨大的创新。

为了建立消费者的信任,宠儿宠物自第一家店开始,就采用视野通透的落地玻璃设计。

BOBO宠物空间

图片来源:官微

2016年,BOBO宠物空间第一家门店在上海七宝宝龙城市广场开业,选址毗邻居民区。这是一家集培训、游乐、寄养为一体,拥有大面积户外空间的高端宠物乐园。同时,还开放上门服务,包括宠物训练、宠物看病、宠物护理等。

宠物世家

图片来源:官微

宠物世家在品牌建立伊始,就定位在以家庭客群为主体的商业模式。弱化了传统宠物店赖以生存的美容、寄养等服务,将服务的重点引至多宠物、多产品的结构。

宠物世家认为并非所有的人都适合饲养猫、狗,所以切分了活体业务,多宠物的架构可以有效的让每个家庭的不同人群找到适合自己的宠物、而多商品的架构可以使宠物世家的价格形象、产品丰富度都区别于其他竞争对手。

有宠宠物会所

图片来源:官微

2015年,明星韩红联合有宠集团创立了有宠宠物品牌,业务主要包括:有宠APP(移动社交)、有宠电商(包括第三方电商和自营电商)、有宠线下体验店、有宠智能设备、有宠影业、社区O2O、有宠有爱专项公益基金等。

有宠集团,布局 " 互联网 + 宠物 " 业务的同时,也积极开展宠物公益活动,2016 年 1 月成立 " 有宠有爱公益基金 ",宣扬 "Love every pet,Love every life" 养宠理念,救助流浪动物、组织养宠人士走进社区开展宠物公益活动:分发拾便袋、免费动物体检、文明养宠讲座,有宠在这些活动过程中,坚持倡导文明养宠,推行领养代替购买的养宠理念。

甜宝哈比

图片来源:官微

甜宝哈比是广州高端宠物用品百货,针对目前宠物用品市场假货横行、行业发展水平落后的行业现状,该公司投入巨资打造一站式高端购物平台,宠物主可在此选购国内外近三千种宠物用品,如狗粮、猫粮、日用品、药品等,当中不乏智能养宠工具。

2014年,全广州只有一台的“T-pai”智能狗屋的样机正式进驻甜宝哈比,供宠物主们一睹最先进宠物饲养技术。高逾1.6米的智能狗屋拥有大红色的英伦巴士造型,具有喂食、温度调节、厕所清洗等自动操作,另设有恒温床及其他互动设备包括游戏、学习以及通讯系统,让主人可以远距离通过T-pai控制界面与狗狗交流,给“汪星人”一个高科技的家。最酷炫的两大功能为:全球卫星定位的智能项圈让主人通过手机随时掌握狗狗的位置,狗狗还可以通过游戏系统与主人一起玩游戏。

KOKOWAN宠物星球馆

图片来源:官微

KOKOWAN宠物生活方式品牌,转达的是一种新的【爱宠生活方式】,是一个“打造都市年轻人的宠物时尚生活”的品牌。在聚焦爱宠养宠大类中,不同于传统基础的宠物店铺,我们更专注于宠物各种生活方式的提供,用爱心精神、专业技术和时尚态度,满足我们的客户群体的需求。

MR DOGGY

图片来源:官微

MR.DOGGY位于北京城中心闹市区朝阳大悦城,坐拥170平方米高端店面和2000多平方米私家花园,是全国仅有的集宠物美容、寄养、乐园、繁殖于一体的会员制高端定制宠物乐园。

此外,MR DOGGY借鉴和引进日本、法国、美国等发达国家先进的养宠理念和服务模式,提供高品质的产品和服务。这里不仅提供全天然的进口宠粮,还提供从日本、法国、英国、意大利等国引进的宠物奢侈品牌。

文末小结

目前,我国宠物保有量已居世界第三,但养宠家庭比例仅为6%,远不及美、德、日等国家,宠物市场渗透率保持在30%以上。伴随着我国宠物行业愈渐成熟,家庭养宠率和宠物数量继续提高,宠物需求也将因此持续增长,未来的宠物经济发展也将更甚。

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