雏鹰农牧踏足电竞领域疑“撞南墙”

   日期:2017-09-30 12:14:00   来源:每日经济新闻   ©内容举报

9月28日,雏鹰农牧公告称,其控股子公司微客得(北京)信息科技有限公司拟将所持有的控股子公司噢麦嘎(上海)网络科技有限公司36%的股权以不超过2700万元转让予侯阁亭。

  9月28日,雏鹰农牧公告称,其控股子公司微客得(北京)信息科技有限公司(以下简称微客得科技)拟将所持有的控股子公司噢麦嘎(上海)网络科技有限公司(以下简称噢麦嘎)36%的股权以不超过2700万元转让予侯阁亭。

雏鹰农牧踏足电竞领域疑“撞南墙”

  噢麦嘎成立于2014年,主要运营OMG电子竞技俱乐部,在电竞圈小有名气。值得一提的是,正如IG俱乐部背后是王健林之子王思聪,OMG俱乐部背后是雏鹰农牧控股股东、实控人之子侯阁亭。

  “这个(指电竞俱乐部)领域理论上来讲是有机会杀出一条路出来的。”艾媒咨询CEO张毅向《每日经济新闻》记者表示,但电竞的社会效益需要经济效益反哺,各方利益尚在博弈中。

  拟不超过2700万接盘

  按照初步协商的结果,原本持有噢麦嘎51%股权的微客得科技以不超过2700万元的价格将36%的股权转出,接盘方是噢麦嘎总经理侯阁亭,转让完成后,他将持有噢麦嘎75%的股权,从第二大股东跃升为第一大股东。

  侯阁亭是雏鹰农牧控股股东、实控人侯建芳之子,1992年生人。噢麦嘎旗下拥有OMG电子竞技俱乐部,该俱乐部在官网介绍自己2012年于成都成立,成立初期专注于《英雄联盟》项目,成立后于当年开始征战国内联赛。

  深耕生猪养殖产业的雏鹰农牧为何会踏足电竞领域?这要从雏鹰农牧“触网”说起。2014,雏鹰农牧涉足互联网,推行“生猪养殖、粮食贸易、互联网”三大战略布局,成立了微客得科技,尝试将传统农业与电子商务相结合,并同时出资255万元成立噢麦嘎,积极推动粉丝经济的发展。

  “噢麦嘎以游戏、社交、电子竞技为主,有效的培养一大批忠实粉丝,同时从广告冠名、直播平台签约等获得收入,有效转化经济效益。”雏鹰农牧在2014年年报中表示。

  OMG电竞俱乐部在业内小有名气,但经济效益转化不尽人意。雏鹰农牧披露的信息显示,噢麦嘎已陷入入不敷出、资不抵债的境况。其中,噢麦嘎2016年营收1119.95万元,净利润为负2471.17万元;2017年上半年营收318.97万元,净利润为负1496.47万元,截至2017年6月30日,净资产为负3542.54万元。

  对于噢麦嘎的经营情况,《每日经济新闻》记者于9月28日下午联系到雏鹰农牧方面,但尚未获得回应。

  “电竞俱乐部还没规模化”

  据噢麦嘎官网介绍,OMG电竞俱乐部现旗下共有三支战队,即英雄联盟一队、守望先锋战队、绝地求生战队。曾在2013年获得LPL季后赛冠军、WCG世界总决赛亚军,2014年获得法国巴黎LOL全明星邀请赛亚军、韩国S4世界总决赛四强,2015年获得德玛西亚杯总决赛亚军。

  OMG电竞俱乐部在荣誉栏未列举2016年所获荣誉,不过此前战绩已使其在电竞圈小有名气。2017年4月,界面援引《体坛周报》官方客户端“体坛加”发布的“中国电竞俱乐部品牌价值榜”,OMG俱乐部以953万元位居第十,王思聪创始的IG俱乐部品牌价值1397万元排名第二。

  移动游戏的寿命较短,为了把产品的生命周期延续,游戏出品方想尽办法让用户驻留的时间、关注的时间加长,并降低推广成本,其中延伸出的一个产业即为电竞联赛,电竞俱乐部也随之而生。

  赛事的粉丝经济也是一大经济收入来源。OMG电竞俱乐部也经营淘宝店铺,共有产品20种,定价多在百元以下,销售量最多的是OMG周边手机壳,113件。噢麦嘎官网也有商城页面,列有OMG旗下战队周边产品,但需要用“星球币”兑换。

  “传统体育赛事是通过社会效益带动经济效益的,移动电竞是由经济效益反哺社会效益的。”张毅介绍道。记者注意到,在噢麦嘎官网,公益一栏放在醒目的位置,OMG星愿基金的活动动态从2015年7月至2017年4月共更新12条消息。

  电竞俱乐部的经济效益都不像看起来那么红火?张毅表示,“至少还没规模化,长期来看还是有机会的,但现在还是在博弈之中。”

 
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